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观点:手游IP生命周期已被严重透支 行业景气度下降

2016-7-13| 发布者: JACK| views: 768| 评论: 0

简介:从2015年开始至今,手游市场似乎已经成为了各种IP“插科打诨”的一大舞台。从“IP元年“这一说中可以看出,IP在手游市场已经越发的占据了举足轻重的地位。IP在手游上的过度使用是手游产业在向着玩家进化还是依靠IP进 ...

      从2015年开始至今,手游市场似乎已经成为了各种IP“插科打诨”的一大舞台。从“IP元年“这一说中可以看出,IP在手游市场已经越发的占据了举足轻重的地位。IP在手游上的过度使用是手游产业在向着玩家进化还是依靠IP进行高利润化的双向营销?

  

  IP手游盲目跟风浪潮堆积虚拟繁荣

  跟风,已经成为了现时代人们不可磨灭的一种劣根性。缺少创意的发展依旧有着众多人愿意买单,造就了跟风时代的到来。一个个IP被众星捧月般的优待。电影,电视剧,综艺,小说等等。当然不可否认的是,好的作品并不是没有。每每当一个作品被人们所奉为好的,经典之后,随之而来的,就是茫茫跟风大军。从2016年第一季度开始,各种IP类型在新手游上市的市场当中相比于去年还有所增长,其中,经典游戏,传统文学和影视作品的IP成了成了这一跟风大潮中增长速度最快的IP类型。网络文学和武侠小说的IP在其中所占据的市场份额指数也是居高不下。

  随着网络文学的快速度发展,网络文学所积累的用户也已经达到了一定高度,各大游戏厂商瞅准这一点纷纷收购文学IP发展手游。将大量的网文用户发展成游戏用户,拔高网文IP市场指数,使市场空间不断扩大,也造就了不少厂商争先恐后的往这个市场里钻,希望都能分得一块蛋糕。虽然这一现象对于整个网文IP行业来说可能是一个繁荣现象的展示。可是在不断繁荣的背后便是人们对于网文IP盲目跟风浪潮的最大表现。

  

  影视IP打造大法,套路不同,目的相通?

  从目前市场上来看,影视作品和经典游戏可以说是目前新游戏市场中热度比较高的IP类型。从影视IP来看,《花千骨》和《蜀山传记之剑侠传奇》的成功有目共睹。随着IP大火之后,越来越多的小厂商加入IP改手游行业,随之出来的就是一大把令玩家们眼花缭乱的各种同名手游。改改游戏题材,改改游戏剧情,在游戏内容与之相对IP的契合度上越来越低,在令玩家挑花眼的同时,一味的盈利套路也令得一些IP玩家大量流失,其中也不缺乏骨灰级玩家。虽然影视IP有着巨大的发展潜力,但是也架不住这僧多粥少的局面。不断地透支影视IP生命力,使得玩家对同一类型游戏失去欲望,很多游戏也就自然难得获得理想的市场表现。

  随着IP泛娱乐的逐步深入,在影视IP传播效应短期的时效性限制下,越来越多的游戏厂商通过多方面的跨界合作以及影游互动模式来进行深度IP挖掘,这一目的也是想要在短时间内将IP的价值进行最大化。影视IP与游戏相结合也逐渐成为了如今市场上谋求双赢的标配。“影游联动”也成了影视公司和游戏公司共同谋求发展的一个套路。在这个大环境中,想要在双方平等的条件下创造一个好的IP毕竟是少数,市场的限制也无法满足所有想来咬一口的人。在一些影视IP足够成功之后,足够实力的厂商出手购买版权,制作游戏。使用IP的方法也多以换皮改编为主。影视IP在这里的作用仅仅是在初期转化一定量的粉丝,与游戏的核心玩法、内容并无直接结合。想想最终能够让玩家满足的又有几何?经典影视IP改编产品其实近年来真的不在少数,如金庸,古龙等影视剧改编的手游大多都面临过如此的局面,缺乏规模的核心用户注定在游戏的榜单上不会待得太过长久。当这些一而再,再而三地重演之后,曾经辉煌的影视IP的吸量能力也随着时间流逝而迅速下降,而渐渐泯然众人。

  端游IP,只重其形,不重其神,有质量才能有保障

  随着IP市场不断白热化的竞争,端游IP改编手游似乎也成了众厂商追求的一种趋势,端游IP也可以说是唯一一种自带纯游戏用户基础的IP题材类型了。过去那些热门的PC端网游以及单机游戏系列的游戏IP也成了如今游戏IP的一个重要的组成部分。越来越多的端游厂商也开始在手游市场不断布下棋子,将旗下端游品牌延伸到手游市场成为了这些厂商新的发展中心,通过最直接的玩法的复制,角色和世界观的引用等改编方式来制作同名手游,吸引端游老玩家回归的同时又引起新用户的关注。虽说端游正版品牌在手游化得过程中发挥了很大的一个作用,但是随着这种趋利就势的发展,这种只卖IP情怀,不跟随者玩家们来读懂IP的做法,又能让这种趋势发展多久?

  玩家之所以愿意在改变之后来继续这一选择,看中的绝对不是这种千篇一律。真正的游戏精神并未被延伸到改编作品之中,久而久之,玩家们自然是不愿意再为之买账。对于国内市场而言,就优秀端游IP所积累大量人气和收益的PC端游戏比比皆是,而随着手游行业竞争的剧烈化,这类优秀的IP也被再次捧上“神坛”受到瞩目关注。在这些巨头们纷纷将自家后者别家产品带入市场之时,一些看准了的小厂商们也将他们简单的“换皮”产品投入市场。简单粗暴的盈利手段越来越让玩家们失去了体验的兴致,无法长时间黏住用户也使得IP质量下滑。

  这两年随着游戏产业的越来越发展,同时也随着“IP”对于人们越来越大的影响,两者相结合已经成为了不可避免的趋势。但是,想要获得长久的发展,获得玩家长久的青睐,读懂一个IP真正的核心才是关键。没有过硬的品质,没有深度的还原,没有吸引玩家的创意,玩家的大量流失也只是时间问题而已。想要一劳永逸,好的IP还是得配合精细的游戏品质才能真正称得上是一款“IP手游”!

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