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观点:精灵宝可梦是如何做到2月吸金4.4亿?

2016-9-12| 发布者: JACK| views: 575| 评论: 0 |from: 文小虾的侠

简介:这几个月听到的词语最多的都有啥?魔兽?星际迷航?独立日?Pokemon(精灵宝可梦)?最近频繁出现在人们视线范围内的就是Pokemon GO (下称《精灵宝可梦 GO》),正如所有的文化现象一样,《精灵宝可梦 GO》走向了两 ...

文/文小虾的虾


       这几个月听到的词语最多的都有啥?魔兽?星际迷航?独立日?Pokemon(精灵宝可梦)?最近频繁出现在人们视线范围内的就是Pokemon GO (下称《精灵宝可梦 GO》),正如所有的文化现象一样,《精灵宝可梦 GO》走向了两个极端,要么就是狂热到拿着手机到处走抓寻找,要么就是对这游戏完全不感兴趣甚至嗤之以鼻。不管对这个游戏是什么态度,都会注意到这个游戏强大的吸金能力。

  根据移动应用分析公司 Sensor Tower(感应塔)旗下的 Store Intelligence(商店情报)平台公布的最新报告,截至目前《精灵宝可梦 GO》在全球的累计收入已经突破4.4亿美元(约合人民币29.38亿元)。就是把它丢进票房数据里面都超过《魔兽》、《独立日 卷土重来》等超级电影,这款游戏是否成功?现在还不好下结论,但单就下载量、普及速度、吸金速度来说,这确实是一项令人叹为观止的记录,36个国家下载榜首位,全球下载量累计1.8亿、美国智能手机用户超过12%安装了该游戏,日收入最少千万美金。

  那么,是什么让这款游戏如此火爆呢?是什么让任天堂股价因发布该游戏而迅速上涨20%以上,是什么让任天堂两天内市值增长了75亿?这一切到底是人性的扭曲还是道德的沦丧?很明显都不是,那是什么导致了这款游戏的成功呢?这么成功的《精灵宝可梦 GO》难道就只是单纯跟精灵宝可梦么?它可是还能跟麦当劳合作,甚至变成“捉妖记”??

  任天堂股价自7月6号以来的两周间直接翻了一倍,已经正式超过索尼(配图蓝色为索尼;白色为任天堂)

  《精灵宝可梦 GO》为什么成功?

  1、沉淀积累20年的超级IP被正确使用

  说起精灵宝可梦(宠物小精灵)无人不知无人不晓,这次聊《精灵宝可梦 GO》的成功,很大方面离不开这个超级大IP。大多数人都不会否认一个强大的IP会发挥巨大的价值,带来强大的价值变现能力。手游、影视这几年都十分钟爱IP,从魔兽、钢炼、Fate再到国内的一些影视剧改编的手游,说好听点,具有IP作为靠山改善的手游、影视剧能更好地交出一份及格的答卷。当然,吃相怎样我们另说。

  精灵宝可梦诞生于1995年,至今推出数十款游戏,全系列游戏限量超2.5亿份,而且几乎每年都处于推陈出新的状态,具备强大的“群众基础”(正所谓从群众中来再到群众中去嘛w)。在今年更是推出了《精灵宝可梦太阳/月亮》(Pokémon Sun/Moon),每作新的精灵宝可梦推出的全新神兽都会牵动着全球精灵训练师们的神经,不断更新变化的内容也让这个系列保持一定的活力。对于80,90后(不管是国内还是国外)来说《精灵宝可梦》(口袋妖怪)都在一定程度上代表了自己的童年回忆,本次《精灵宝可梦 GO》的推出在某种程度上也圆了大家的童年梦。

  这次《精灵宝可梦 GO》的成功是不是完全卖情怀呢?答案是不一定。本次成功固然有积累20年可爱的可爱形象,但是还有更重要的是玩法的创新。

  2、AR+LBS=精灵宝可梦 GO?

  《精灵宝可梦 GO》主要的玩法是玩家行走到一定位置,地图上会跳出距离玩家最近出现的精灵、道馆等游戏信息,玩家点击宠物小精灵进入捕捉画面。随后,玩家需要打开手机摄像头,利用摄像头“捕捉确认”小精灵的位置,利用精灵球的“投掷”功能,将精灵球准确投掷到小精灵上。这样简单而又有趣的游戏体验,让即使第一次接触该系列的玩家也能很好享受游戏的乐趣。

  这里面涉及到的原理便有 LBS(基于位置服务)与 AR(现实增强技术)。第一个利用定位服务准确确定玩家位置,将数据上传到服务器,再将玩家所在位置数据下载到手机,点击进入摄像头之后再利用 AR 让玩家能发现小精灵的位置,从而完成捕捉。

  这种游玩方式很新颖?其实只是人家善用 IP+包装做得好,定位服务常见,我们日常生活中的“x团”之类的外卖软件就经常利用类似的原理来定位消费者的位置,从而提供更好的服务。而AR相信各位在身边小卖部也能购买到那种利用扫描卡牌二维码,然后就有卡通形象跳出的卡片。玩法好,玩家吃得开心,体验的人多了,自然而然各种各样奇怪的事情就出现了,这在一定程度上也促进了《精灵宝可梦 GO》的发展。

  3、玩得好不如段子写得棒

  LBS+AR=精灵宝可梦 GO?不!我们等于段子!我们来想想,LBS可以提供玩家的地理位置,利用摄像头的AR技术则方便手机用户进行截图……然后就出现了,传说中的 Pokemon 病毒式传播,好像一夜之间全世界的人都在玩《精灵宝可梦 GO》,明星,网红,段子手,朋友圈甚至ISIS也出来蹭蹭宝可梦这个“热点”。一觉醒来,发现自己要是不懂精灵宝可梦,就好像落后于世界一样,原理可见去年“IP”、“大数据”、“H5”等词的传播。各种有趣的段子在网络上满天飞,好的坏的,有趣的无聊的,充斥着整个网络世界,从抓小精灵不慎坠崖到警察利用稀有小精灵出现地点抓获通缉犯,再到玩宠物小精灵会暴露自己的个人信息,是鹰酱的阴谋之类的!

  《精灵宝可梦GO》大部分用户并不是传统意义上的游戏玩家,但他做到了真正意义上让每个人都是训练师。这两个月的狂欢不只是玩家的杰作,更多的是这个星球上普通大众用他们的狂热造就的商业奇迹。

  那么问题来了,精灵宝可梦 GO 那么好玩,我们怎么玩呢?

  举个栗子我们来探讨一下呗。

  1、索尼:哇!这个游戏真的好单纯好不做作,跟外面那些妖艳贱货好不一样!敲好玩的!所以我们也要去出一个!

  近日在德国召开的 IFA 消费电子展上,索尼公司的总裁兼CEO平井一夫(国内玩家爱称:姨夫)在接受著名媒体《金融时报》的采访中表示,索尼将“积极涉足”移动游戏领域。

  “原本我们的业务都是以主机为基础,现在会新增智能手机平台,这是一个不小的转变(听到这,作为主机控的萌新不禁瑟瑟发抖),《精灵宝可梦GO》真的改变了这个行业,他有潜力改变人们的行为,我对这一点很有兴趣。”

  众所周知,索尼拥有自己的手机业务,但是对手游这块鲜美的肥肉却很少开发,按照姨夫这样说,索粉又要去充值信仰了@今天SONY破产了吗,不说了我先去充值个信仰。

  2、麦当劳:哇!精灵宝可梦 GO 那么好玩,过来吃个麦辣鸡翅呗

  日本麦当劳正式宣布,将和《精灵宝可梦 GO》在近期展开合作。(又是别人家的麦当劳)

  此前《精灵宝可梦 GO》在其他国家地区运营时,一些商家就独具慧眼,推出了一些非常机智的服务,借这款游戏来吸引顾客。比如国外一家酒吧就推出活动:在本酒吧附近的Pokestop放Lure Module(一种能吸引宝可梦出现的游戏道具)就可以免费进去拿一听百威或者一杯冰沙。

  3、众多点子的网友们,你们会怎么玩呀(别跟我说在国内上不了架,所有都百搭,万一呢?一万呢?)可以在留言区留言讨论哟!


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