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《湄公河行动》:博纳成功逆袭乐视影业 后IP时代应如何大卖票房

2016-10-12| 发布者: JACK| views: 629| 评论: 0

简介:大IP、大卡司,就能拿到高票房的准则怎么在今年统统失灵了?今年以来,电影市场一直低迷,从大盘上看,暑期档、中秋档、国庆档都冷冷清清,回天乏力。但实际今年也出了不少口碑不错的电影,比如国庆档正在上映的《湄 ...

大IP、大卡司,就能拿到高票房的准则怎么在今年统统失灵了?

今年以来,电影市场一直低迷,从大盘上看,暑期档、中秋档、国庆档都冷冷清清,回天乏力。

但实际今年也出了不少口碑不错的电影,比如国庆档正在上映的《湄公河行动》、暑期档上映的《寒战2》以及4月上映的《北京遇上西雅图2》等,而他们幕后的投资公司,如博纳、安乐、中影等自然凭借他们名利双收。

警匪片复苏,或暗示类型片的崛起

国庆黄金周是每年最重要的电影档期之一。在市场低迷,人气涣散的情况下,今年国庆档更是被业内人士寄予厚望。

由于冯小刚新片《我不是潘金莲》突然撤档,《从你的全世界路过》《湄公河行动》《爵迹》《王牌对王牌》四部国产大片,成为今年国庆的主力部队。

《全世界》是这一档期票房补贴力度最大的,上映首日影院如果排片达到50%,每张票第三方售票平台补贴5.1-13.1元,次日排片达到30%,票补8.1~15.1元。片方“光线”已经收购“猫眼电影”拥有自己的第三方售票平台,做起票补来自然得心应手,但口碑平平,“豆瓣”上只有5.6分。《爵迹》则呈现断崖式下跌,《王牌对王牌》彻底陪跑,只有《湄公河行动》成为逆袭黑马。

知乎上有人评《湄公河行动》:“它已经是爆款,口碑,国庆良心电影,甚至被称为商业电影里程碑。”《湄公河行动》票房冠军的背后是口碑,跟去年的《大圣归来》一样,靠自来水为电影发声,才逆袭成功,因此这是一个少有的票房和口碑相对公平的国庆档。

当然,口碑是基于好内容和用心制作的基础之上。《湄公河行动》票房火爆背后赢家应该就是博纳影业了。

据悉《湄公河行动》投资是2亿元,这部电影改编权是博纳从中影手中“抢过来的”。更准确的说法是博纳影业的拍摄方案在公安部的竞标中最终胜出。当时,中影曾提出5000万投资,相对主旋律的一个剧本提纲,最终博纳影业提出的“2亿投资,按商业大片拍摄”的方案获得了公安部的青睐。

截止目前,《湄公河行动》已达7.3亿,博纳压宝类型片不仅赚翻了,而且赢得了好名声。

无独有偶,暑期档上映的《寒战2》曾被誉为“2016年度最具期待的警匪巨制”,千万成本制作,票房最终收获6.8亿,幕后的中影和安乐影业赚得盆满钵满。

实际上,不论是警匪片还是黑色幽默犯罪,都在过去一年多中获得了较高的口碑和关注度,成为国产电影黑马最集中的题材领域。

在21世纪初,中国电影市场初现繁荣,商业电影开始成为院线主流,而随着市场的扩大,观众口味的多元化,市场需要中低成本的类型电影填补空白。

除了警匪、枪战、主旋律等“硬汉”类型片,今年的青春爱情片、文艺片也有多部颇受观众肯定。

《北京遇上西雅图之不二情书》成本估计5000万,7.7亿收官,成为今年最卖座的爱情片,谁说爱情片不再吃香了?蓝色星空和安乐恐怕在偷着乐。

 

毕赣执导的《路边野餐》虽然首周院线排片不足1%,但最终破了600万元票房,据悉影片投资大约为108万元,为中影、爱奇艺影业等带来了200%的投资回报率。

大IP、大卡司,灵丹妙药全部失效

今年的大片可没这么走运了。

在国庆档被寄予厚望的电影《爵迹》,上映一周多,票房仅3.65亿,在同期的《湄公河行动》、《从你的全世界路过》碾压下,明显扑街成了垫底王,成绩远不及预期中的好。后续少了长假的优势,最终票房预计会与《小时代》平均每部的票房持平。这个有趣的现象,难免让人心生联想,从《小时代》到《爵迹》,郭敬明的粉丝数量很可观也很稳定,难怪有人会说,郭敬明电影的受众群几乎是固定的。

《爵迹》的失败,对出品方乐视影业的打击相当巨大。据了解,乐视影业此次担任了投资+制作+发行三大要务。

《爵迹》的宣传为2个亿,其中包括CG的制作费1亿,明星片酬在3000—5000万左右,剩下的是宣发经费,砍除一些水分,至少也不低于1.5亿的投资。

根据票房分割比例,这部电影需要不低于5亿的票房才有可能盈利。

目前是3.66亿,预计止步4亿门前。

但《爵迹》原是乐视的奋力一搏。截至2016年9月,乐视在2016年参与发行的电影票房均不尽如人意:《高跟鞋先生》票房仅为1.29亿、《睡在我上铺的兄弟》票房仅1.27亿。因此乐视影业如果要完成2016年扣非后净利润5.2亿的业绩承诺,《爵迹》的票房势必是乐视影业必争之地,其更有可能影响乐视影业后续的融资进展。

当然,乐视现在还能指望张艺谋执导的《长城》创造奇迹。

大IP、大卡司,就能拿到高票房的准则在今年统统失灵。

暑期档《封杀传奇》简直就是教科书般的失败案例。出品方是向华强创办的中国星和博纳,联合出品方还有阿里影业和爱奇艺。

在《封神传奇》的前期宣传中,片方一直主打:大明星、大场面、大制作。

有港媒报道称,中国星的制作成本,约为3亿左右,在发行权的谈判上,华谊和博纳都作出了保底承诺:“华谊开价保底8亿票房,于冬的博纳公司就出到保底10亿,结果由博纳夺得内地发行权”。

可最终票房惨到连3亿都过不了

或许,这也给了行业一个理性的提醒:大场面、大制作、大明星,不再是票房成功的必然保证。电影归根到底要回归内容、剧本。好看、走心、深入观众形成口碑,才是检验电影票房的核心标准。

观众审美变化后,资本是否该换个玩法?

原本我们有一个票房盛世的大背景。中国的电影票房去年以接近50%的增速,获得了440亿元的总票房,创造了一个在很多电影人看来不可思议的奇迹。同时,网络大电影、全网剧市场同样满目繁荣:超级IP风头正猛,以VR为代表的先进影像技术峥嵘已现,爱奇艺发布数据称付费用户破2000万。

人人都在追求所谓IP,手里没有大IP甚至都不敢说自己是家正规的公司。

大公司追着大IP玩保底,各种资本手段在今年玩得不亦乐乎。

大IP+一线卡司+精良特效+现象级营销在一段时间内成为成功的代名词。《美人鱼》《捉妖记》《寻龙诀》稳坐国产电影票房前三甲的位置,即使口碑不佳的《西游记之大闹天宫》和《九层妖塔》也收获了不俗的票房成绩。

然而随着观众对魔幻题材的认知越来越深刻,大卡司、大制作就能换来票房奇迹的时代已经过去,从今年看来,观众对电影消费越来越理性:大卡司阵容、IP热点、营销炒作已无法让观众买单,以前的瓶颈在于技术,而现在则是故事。观众更多的是对内容和品质的追求。《爵迹》、《封神传奇》、《大话西游3》的失败,正体现了观众审美的一次变化。

暑期档总共5部通过“保底发行”的电影:微影时代保底《致青春•原来你还在这里》、联瑞影业、和和影业、北京中联华盟文化公司联盟保底《绝地逃亡》、博纳影业保底《封神传奇》、恒业影业保底《夏有乔木,雅望天堂》、世纪长龙保底《盗墓笔记》系数失败多篇文章也有分析。

接下来要玩保底的就是刚刚定档,由刚离婚的王宝强导演的《大闹天竺》了,据悉《大闹天竺》保底发行10亿,投资溢价率达到300%。离婚一闹,新片《大闹天竺》显然成为了最大的受益者。

春节档后内地票房遇冷的原因很多,影片普遍质量不高、票补减少、经济大环境不利等众多观点都有不少自己的拥趸。

在分析具体是哪个原因主导了这股“票房寒流”之前,首先需要明确二个问题。

一、讨论票房遇冷,要看以谁为参考系。跟2015年暑期档、国庆档比,今年的表现确实不理想。如果2015年的成绩本身就是超常发挥,今年暑期档的表现可能就没大家主观感受中的那么差了。

二、即使今年市场同期表现比去年低,或增长不大,也并不意味着所有影片表现均不佳。据统计,今年暑期档中小量级的影片总票房是在增加的。大盘遇冷,可能主要是在票房前几名的影片上出了问题。

在谈做什么所谓大IP前,步子还是得一步一步走,类型片是国产电影在现阶段最先要做好的,不是说嘛——步子太大,容易扯到蛋。

文学与电影有着天壤之别,无论多么宏大的历史著作,最终还是要揉捏成一个拥有核心冲突的故事。导演李安曾说,“人们在看电影时,其实也是在看我们自己。”如何在电影中讲好“人”的故事,是走向成功的“灵丹秘药”。

中国经济已经从高速发展进入到稳增长的新常态。对于中国电影市场来说,新常态也逐渐成为必然,不能指望再有以前动辄百分之三四十的年增长速度。所以,降低预期,挤出泡沫,静下心来,拍好电影,才更有利于中国电影健康发展。

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