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《斗破苍穹》:网文IP或将改变漫画观众付费习惯

2016-10-14| 发布者: JACK| views: 1001| 评论: 0

简介:付费漫画并非难以走通,但必须由具有成熟付费习惯领域的IP(如网文)转化而来。目前位于腾讯动漫畅销榜前三的作品《斗破苍穹》、《傲世九重天》和《纯情丫头火辣辣》均清一色改编自网文IP,这或许能够暗示出漫画业未 ...

付费漫画并非难以走通,但必须由具有成熟付费习惯领域的IP(如网文)转化而来。目前位于腾讯动漫畅销榜前三的作品《斗破苍穹》、《傲世九重天》和《纯情丫头火辣辣》均清一色改编自网文IP,这或许能够暗示出漫画业未来的某种发展方向。


漫画产业的付费时代究竟何时能够到来?至今没有答案。但是腾讯动漫旗下两类作品的试水或许可以给整个行业一些启发。


回顾内容行业的付费发展史,关键节点的爆发往往是靠爆款作品带动的。正如起点中文网收费的爆发缘于2004年的《天鹏纵横》,爱奇艺VIP战略加速则始于2015年的《盗墓笔记》。


对于腾讯动漫而言,打造一部付费漫画的爆款案例是打开内容付费大门的基础。在刚刚过去的6月初,一部名为《斗破苍穹》的漫画全平台点击率突破10亿,成为腾讯动漫平台第一部点击率突破10亿大关的付费漫画。这意味着,腾讯动漫终于打造出一款能够与免费人气漫画相匹敌的爆款付费漫画。


在过去的一个月里,《斗破苍穹》的总榜排名始终维持在三甲之列,五月月票榜第八(六月最新排名第四),收藏超过85万。在它的身后,是《中国惊奇先生》、《尸兄》这样既有动画带热度,又能够免费阅读的漫画作品。


目前,腾讯动漫付费漫画所采取的策略大致可分为两种:第一种是由知名网文IP改编而来的漫画,利用IP本身的热度转化为付费阅读,《斗破苍穹》正是其中代表。


另一种采取的是漫画与动画剧进行联动,其逻辑是漫画剧情领先于动画,用先睹为快的时差来吸引读者付费,这方面的典型案例有《爱神巧克力》和《戒魔人》。但是从目前的结果来观察,这种方式难称理想,《爱神巧克力》和《戒魔人》在腾讯动漫开启付费阅读后都出现了不同程度的人气下滑。


而这是否意味着,现阶段网文IP或许才是开启漫画付费最直接有效的一条路径?


《斗破苍穹》启示录:网文IP会成为漫画付费的主力军吗?


网文IP漫画化指的是通过将知名网文IP改编成漫画作品,通过网文IP本身热度转化用户付费阅读的模式。


根据数娱梦工厂统计,选择网文IP漫画化主要是因为具有以下优势:


网文IP具有成熟故事架构,弥补原创国漫在内容故事性上的短板;


网文IP能够自带人气,经过上游领域的市场检验,往往能够提高后续 IP 塑造的成功率;


网文读者具备成熟的付费阅读习惯,对于漫画付费具有更高的接受度。


以《斗破苍穹》为例,杂志连载方为《知音漫客》,原作为起点白金作家天蚕土豆的同名小说,起点累积点击1.4亿次,长期位于玄幻小说榜三甲位置,属于S级网文IP。漫画改编由人气漫画家任翔担任主笔,代表作品为《武道球魂》和《游世无双》,在2016年3月公布的第十届作家榜“漫画作家榜”上,任翔以650万的收入位列第三。


操作模式上,《斗破苍穹》采用前100话(对应手机端为160话)免费阅读,积累人气;从101话起转入付费阅读阶段,单章节收费49点券。


目前,《斗破苍穹》已连载至150话,人气全榜排名维持在前三名,月票总榜排名也由五月的第八名上升至六月的第四名。在人气排名上仅次于《妖怪名单》。



而同样既有动画带热度,又提供免费阅读的《从前有座灵界山》和《狐妖小红娘》,则被《斗破苍穹》甩在了人气榜单之后,这似乎可以说明网文IP在漫画改编方面的商业潜力。


看中网文IP漫画化巨大商业潜力的绝非腾讯动漫一家。2016年2月刚刚获得千万级人民币 Pre-A 轮融资的三福互娱,在网文IP漫画化的道路上走得更加深远。


其操作思路为以网络小说为原始素材,搜寻有开发潜力的网络小说并签下全版权、交由公司内部的漫画工作室将其改编成漫画作品,通过漫画形式孵化原创 IP;尔后在各大漫画平台上进行分发,并利用付费订阅的形式进行市场调研;最后从中筛选出优质 IP 转化为游戏、影视等其他产品形态。


(图为《纯情丫头火辣辣》封面图)


目前,三福互娱在腾讯动漫平台上有6部连载付费漫画,其中同样为网文IP漫画化的《纯情丫头火辣辣》长期位于女频销售榜第一的位置。(《斗破苍穹》为男频销售榜第一)这或许意味着,在未来很长一段时间里,网文IP漫画化或成未来付费漫画的主流。


2015年11月,腾讯动漫宣布,《斗破苍穹》将启动动画化。这意味随着动画的热播,《斗破苍穹》漫画的人气将会进一步提升,也有望将漫画内容付费的热度进一步推高。


动画拉动漫画付费模式行得通吗?


漫画动画化(漫改动)是腾讯动漫于2015年年末开始执行的战略。在这之前,腾讯动漫已经通过《中国惊奇先生》,《尸兄》,《狐妖小红娘》等作品,验证了通过动画番剧扩大漫画作品影响力的可行性。


目前腾讯采取动画拉动付费漫画的逻辑在于:动画能够有效扩大读者基数和引爆热度,而漫画在剧情领先于动画,因此可以通过时间差吸引读者付费。事实上,这也是日本动漫届的惯用手法。典型案例为《火影忍者》,当追完动画还想了解接下去的剧情时,可以通过连载漫画杂志《周刊少年JUMP》读到最新的剧情。


从另一个角度来看,用动画拉动付费漫画,也符合腾讯动漫平台利益最大化的诉求。因为网文IP大多掌握在阅文集团手里,腾讯动漫只能通过缴纳版权授权金的形式获得改编权。而原创漫画的版权为作者与平台方共有,腾讯动漫在享有版权后,通过旗下漫画动画化,既能够带动平台的付费氛围,又能够助推IP孵化,可谓一箭双雕。



在腾讯动漫上,第一部动画化的付费漫画作品是Vivian的《爱神巧克力进行时》,改编动画《爱神巧克力》于2015年12月上线播出。


操作模式上,《爱神巧克力进行时》采用前59话(对应手机端为61话)免费阅读,积累人气;60话开始转入付费阅读阶段,单章节收费49点券。或许是由于收费起始点设置过早,导致人气积累不足,即使依靠动画番剧带热度,《爱神巧克力进行时》的付费漫画榜单排名依旧徘徊在10名开外,点击率也仅为3.5亿。


因此,在第二部采取同样模式打造的《戒魔人》上,腾讯动漫将收费起始点设置在了123话。在开始收费前,《戒魔人》漫画已完成四亿点击率的人气积累。《戒魔人》动画于2016年4月27日开播,目前正在与漫画同步连载。



然而,和《爱神巧克力进行时》一样,在选择进行付费阅读之后,《戒魔人》的人气也出现了持续下滑。要知道在5月初《戒魔人》动画开播、付费阅读刚刚启动之时,该作品人气排名曾一度冲上人气总榜第一的位置。截至6月24日,《戒魔人》漫画当月人气榜单排名为第七名。而当数据切换至最新的周榜统计时,《戒魔人》漫画的人气排名已为第十八名。


(作者张三疯于5月6日发布的微博,当天《戒魔人》登顶单日人气榜第一)


读者评价方面,由于漫画读者并未受过付费阅读教育,在开通付费之后,漫画口碑也受到了一定程度影响。



(图为《戒魔人》评论区截图)


通过两种漫画付费模式的比较我们可以发现,付费漫画并非难以走通,但必须由具有成熟付费习惯领域的IP(如网文)转化而来。对比之下,动画番剧观众就没有建立起成熟的付费习惯,这或许是《戒魔人》在投入大成本进行动画化之后,其销售排名依旧落后于网文IP改编漫画的重要原因之一。


目前位于畅销榜前三的作品《斗破苍穹》、《傲世九重天》和《纯情丫头火辣辣》均清一色改编自网文IP,这或许能够暗示出漫画业未来的某种发展方向。

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